¿Qué es una marca comercial?
La marca comercial es el signo con que se identifica a un producto o servicio en el mercado.
La marca indica que el producto o servicio que distingue, ha sido fabricado o puesto en el mercado por una persona o empresa determinada. Esto se suele resumir afirmando que la marca identifica el origen empresarial de los productos y de los servicios.
Es común para muchos casos que la marca llegue a simbolizar la calidad y características de los productos o servicios que identifica. Se dice entonces que la marca ayuda a los consumidores en el momento de identificar y comprar los productos o servicios que, por su carácter y calidad, se adecuan a sus necesidades; de allí que se diga que:
“La marca tiene el poder de influir y guiar el comportamiento de compra de las personas”